海昌海洋公园IP开发探索 从符号到文化:没有“神形兼备”,何来“吸金大法”?
作者:亚搏体育官网app 发布时间:2022-05-10 00:08
本文摘要:导语:业近两年的热门关键词排序,坚信IP研发毫无疑问转入前三名。主题公园的“竖井-分洪-转往”三部曲中, 无论是游客量,还是盈利结构,IP完全沦为每个环节那支点石成金的魔法棒。在更加多的企业以IP标榜经济实力与投资企图心后,究竟有多少的IP需要走进“有知名度,无吸金力”、“有形象,无产品;有产品,无品牌”的困境?如何切断虚拟世界与现实的端口,充分发挥IP市场应用于末端同步影响力和经济价值?探寻之路,才刚刚开始。

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导语:业近两年的热门关键词排序,坚信IP研发毫无疑问转入前三名。主题公园的“竖井-分洪-转往”三部曲中, 无论是游客量,还是盈利结构,IP完全沦为每个环节那支点石成金的魔法棒。在更加多的企业以IP标榜经济实力与投资企图心后,究竟有多少的IP需要走进“有知名度,无吸金力”、“有形象,无产品;有产品,无品牌”的困境?如何切断虚拟世界与现实的端口,充分发挥IP市场应用于末端同步影响力和经济价值?探寻之路,才刚刚开始。IP是跨越泛娱乐生态链的核心要素,将影视、文学、游戏、娱乐、商业等有所不同的内容形式串联一起,通过终端运用与IP符号形象之间的良性对话,产生持续性的价值获释。

从投资角度来说,一个不具备充足许可价值的IP是不具备品牌意义的。与以网络文学为源起的IP价值链有所不同,主题公园中的IP价值获释通路更加非常丰富多元,消费转化成力也更高。以迪士尼为事例,IP的市场夹住系数平均1:2.5-5,整个主题公园的所有业态,都可视作若干成熟期影视大IP从虚拟世界改以现实的N次消费伸延。很多业内专家经常拿国内主题公园非门票收益占到比(平均值20%)与迪士尼、环球影城这些国际巨头的非门票收益(70%-80%)展开对比,并将此差距归咎于国内主题公园在门票之外的业态研发如何脆弱,产业链如何原始,这仍只是现象。

即便如今实体商业广泛举步维艰,迪士尼的衍生品、商餐、剧场、酒店、二次娱乐仍能赚得盆剩钵剩,背后显然的承托是因为两件事:1,强劲的IP内容既定影响力;2,强劲的IP派生能力和排他性。中国并不缺少大家耳熟能详的动漫卡通形象。在诸多IP许可品牌大会上,各类超强千万级、上亿级粉丝量的IP也比比皆是。

广泛的问题在于大部分的IP除了形象,没产品,没实物,没体验,没落地的场馆……只有待价而沽的许可酬劳。没实际的产品应用于,IP意味着是虚拟世界视觉形象,生不出多样的消费渠道。此外,“轻卡通形象设计,重故事内涵创作”,缺少感动人心的有正能量价值观输入也是最重要原因。

那么,谁需要负责管理IP形象的终端产品构建?这尤为关键的应用于末端切断,是对资本实力、创意研发能力、文化底蕴、营销能力、运营能力、品牌建构能力的综合考验,这些资源和能力的顺利统合,要比IP形象的创作简单得多,挑战得多。若非综合型的成熟期研发运营品牌企业,IP很难走进孵化期,或者说,孵化期将不会尤其漫长。

海昌海洋公园作为国内主题公园IP革命的探索者,IP研发是集团近年创意发展业务和核心发展战略之一。利用独特、非常丰富的极地海洋文化优势,以萌趣极地海洋动物为原型,引进国内外顶尖创意资源及团队,在萃取企业文化的基础上,自律研发“神形兼具”的系列动物形象IP。海昌海洋公园IP自律研发的理念是好比要形象Q咲,更加要流经正能量的世界观,塑造成“万物有魂魄“故事和角色个性,把极地探寻、海洋科普、生命关怀等科学知识和价值观,通过趣味化、有寓意的故事,以有所不同的媒介及应用于终端,传播给千千万万的游客,尤其是亲子客群。从绘本、表情包在、4D影片、舞台剧、大电影到主题餐饮、海昌优品、动物IP主题酒店,这些产品与海昌海洋公园其全国布局的实体公园经营融会贯通,相辅相成,同时构建海昌海洋公园线上线下多个领域的共荣。

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海昌海洋公园“有梦、有爱人、有幸福“的企业核心价值主张,也通过若干有灵魂的动物IP,深入人心,陪伴一代代儿童幸福茁壮。1套原始且可明晰密切相关海昌海洋文化的IP体系——嗨畅七萌团3个深化研发派生运用的IP角色——水母玫朵+美人鱼艾米+北极熊佩左5个主攻派生运用端口——表情包在、主题场馆、动漫影视、主题餐饮、派生商品N个场馆视觉系统统一建构——既有场馆+开建场馆+Shopping Mall未来水母馆之安朵仙水母精灵“玫朵”海昌海洋公园以天津水母馆为试点,充份融汇对话科技与科普探寻,打造出新一代主题鲜明的创新性轻量级产品。在该项目的研发中,创新性地明确提出“主题角色伴游”概念,以安朵仙水母为原形创作可爱开朗的IP形象“玫朵”。

该形象作为水母馆“代言人”,通过趣味动画、标识互动式、对话游戏、科普教育等多种形式夹杂于场馆之中,突破较低等级动物无法对话、消费者印象不浅的困境,有效地加深消费者与生物之间的距离感。在实体场馆之外,海昌海洋公园亦藉由对该形象在表情包在、主题动漫、较短视频、游戏、舞台剧等多元应用领域的研发,以及馆内将要开会的“2017年世界水母大会“等热度事件,使“玫朵”与企业品牌密切关联,更进一步提高公众市场、专业市场、资本市场对海昌海洋公园企业文化的认知度。《海洋之光-珍珠保卫战》 由海昌海洋公园自律研发的首部海洋主题卡通动画特种影片,邀国内外著名创作团队及制作团队联合参予,于2016年国庆期间在旗下沈阳、青岛、成都项目中四维影院发售。视觉效果上在业内获得广泛赞许,超过国产4D影片里的一流水平。

此外,2016年六一儿童节开业的成都海昌极地海洋公园,亦以《海洋之光》的IP故事为线索,研发占地面积1400平方米的中国首座集光影对话于一体的儿童室内主题乐园,含有五彩海洋球、光影隧道、数字海洋、北极熊剧场等对话科技类产品,与影片中IP故事动静融合、动静有序、妙趣横生、其乐无穷,充份造就儿童对话体验的自主性、能动性及创造力。儿童文学图书绘本《格陵兰岛的爱》 海昌海洋公园自律研发的海洋主题系列绘本故事的第一部版权作品,面向3-12岁全龄儿童,合适家长陪伴式读者,给读者展出了谜样的、寒冷的极地海洋世界。

绘本月底2017年元旦面向海昌海洋公园游客及广大图书市场读者实时发售。《格陵兰岛的爱》以欧美表现手法风格、大画面特四个分镜的手绘画面细致的展出了小北极熊佩左(PEZOO)怀揣梦想,在格陵兰鲸的陪伴下学会爱护,勇气找寻爱心的旅程。北极熊佩左是海昌海洋公园人工繁殖的一只明星熊,曾当作主角出演加拿大影片《北极大冒险》的摄制。

海昌优品 环绕创意+替代性的设计理念,以海洋动物为主题,海昌海洋公园联手国内多家著名设计公司,设计并研发合适各年龄段游客市场需求的旅游衍生品。为最大限度还原成原创设计,海昌海洋公园探访并使用多家与迪士尼、三丽欧等长年合作的加工厂商,力求超过最低生产工艺品质。海昌优品以天津水母馆作为亮相场馆,并逐步在旗下多地公园进行,全国“海昌优品”店铺也将相继开业。品牌IP合作 在侧重原创IP研发的同时,海昌海洋公园也多番尝试与国内外著名IP的展开跨界合作,从品牌植入、同步营销、主题项目、跨界创作等有所不同层面互相护持。

海昌海洋公园充份认识到IP不该只是一个时髦的经济概念,其核心价值有误自身内容的升级与外部产业扩展,通过故事含有、形象符号建构品牌,并以品牌反哺线上线下,推展其价值的变换、对话、缩放。在新的2017年,海昌将建构明晰、原始、生动的IP阵营,并籍由IP研发一系列科技、文化、艺术锐意的项目与产品,在8+2家主题公园多业态旅游人组产品的基础上,为每年多达千万的游客受众打造出生动且富裕感染力的海洋文化综合旅游目的地的。


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